3月20日，第二届北京朝阳花园节暨第十八届春分朝阳文化节启动，活动六大板块为消费者打造新消费场景。广发体育

　　在今年全国两会期间，全国政协委员、观澜湖集团主席朱鼎健注意到，政府工作报告中专门提到，将实施提振消费的专项计划，创新和丰富消费场景，释放文化、旅游、体育等消费潜力。“没想到，两会刚结束，《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）就新鲜‘出炉’，这不仅给我们从业者带来了巨大信心，还能让游客们有更多元的旅游消费选择和体验。”他在接受记者采访时非常兴奋。

　　▶▶▶将体育赛事“流量”转变为GDP“增量”以及提升老百姓的旅游“质量”

　　今年以来，“全运会”成为大湾区的高频热词。“以赛营城、以赛兴城，展示湾区活力、展示城市魅力和风采”成为大湾区的共识。大家都在思考，如何利用好“十五运”契机，推动大湾区文体旅融合进一步发展？

　　《方案》提出“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程。”朱鼎健认为，在粤港澳大湾区，这一举措特别有针对性和实施空间。

　　粤港澳大湾区合办2025年全运会，其中一大亮点是田径马拉松和公路自行车项目以跨境形式举行。全运会期间粤港澳三地政府建立起的协调沟通机制，可为未来三地联合举办高级别的国际专业比赛和跨境赛事打下基础。“十五运”及其带动的“赛事经济”热潮，是粤港澳文体旅商融合发展的绝佳机会。他提出，三地可以针对游客创新开发旅游产品和服务，结合水上比赛设置三地海洋体育旅游线路等，以促进游客在广东省和港澳地区之间“多向奔赴”，跟着赛事去旅行，真正将体育赛事的“流量”转变为消费“能量”，并产生更多的GDP“增量”，以及提升老百姓的旅游“质量”。

　　近年来，在文体旅产业融合中，体育赛事与演唱会结合成为潮流，为观众带来复合式体验。朱鼎健向记者举例，比如，在新加坡F1夜间大奖赛期间，不仅有激烈的赛车比赛，还有共和时代、凯莉米洛等歌手和团体的演唱会，多元活动吸引了大量游客。

　　在这方面，大湾区已经具备软硬件的实力。前不久，香港启德体育园盛大开幕，体育盛事和演唱会活动陆续开展。深圳、广州等地也都有完善的场馆和大型文体活动举办经验。为此，朱鼎健建议，大湾区相关城市可以在全运期间举办“泛体育”嘉年华，引入各种形式的国际演唱会、艺术节、博览会等，不仅能进一步带动酒店、交通等体育旅游经济，还能带动体育产品博览、产业交易等，促进体育产业整体提升，让观众尽情享受一次文体旅融合的“盛宴”。

　　“《方案》还提出，推动冰雪消费。启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动。这和之前的政策一脉相承。”朱鼎健表示。2024年，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，要求持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。随着滑雪热度的持续攀升，“北冰南展”已是大势所趋，越来越多的南方人加入到滑雪大军中。有关数据显示，2024年11月以来，滑雪培训的搜索热度环比增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。

　　常年往来香港与深圳的朱鼎健愈发感受到，深港通关、交通非常“丝滑”，深圳的冰雪项目一年四季对香港市民都有吸引力，特别是暑期和圣诞前后，在冰雪运动基地、商场冰雪“白色圣诞”打卡地，香港游客的身影处处可见。朱鼎健所在的观澜湖集团扎根粤港澳大湾区发展已超过30年，一直践行文旅融合发展，不断促进深莞港三地连接共融、协同发展。“其实早在‘北冰南展’提出之初，我们观澜湖集团就已率先在华南布局冰雪运动基础设施，如今已经是非常棒的冰雪休闲目的地。”朱鼎健表示，接下来期待和大湾区各个城市联合构建“1小时冰雪体验圈”。在大湾区由政府部门牵头打造“粤港澳冰雪文旅走廊”，联合开发“一程多站”冰雪主题旅游产品，吸引国内外游客参与冰雪消费。借今年“十五运”契机，大湾区城市群联合孵化“大湾区冰雪艺术节”IP，融合冰雕展览、冰雪音乐节等多元形态，打造文化交融的独特体验。

　　“下一步，我们将积极顺应经济向‘新’而行、向‘高’攀登的趋势，开发更多文化主题旅游、体育赛事旅游，以数字、绿色、智能等新理念、新模式，推动旅业产业升级，为游客提供更加丰富多彩、便捷高效的旅游体验‌，带动消费升级，为中国式现代化作出我们产业从业者的贡献。”朱鼎健表示。